سبد خرید

پیشنهاد شگفت انگیز کتاب الکترونیکی

Hit makers

دسته: ,
موجودی: موجود در انبار

18,000 تومان

رمز محبوب شدن

هیچ آهنگ و فیلم و کلیپ ویدیویی و کتابی به خودی خود محبوب نمی شود. در این کتاب نویسنده دنبال آن فرمول جادویی می‌گردد که باعث محبوبیت شدید و Hit و وایرال شدن پدیده ها می شوند.

کتاب سوال جالبی مطرح می کند و در تلاش برای پبدا کردن جوابش پدیده های مختلفی را بررسی و الگوهای کمابیش مشابهی را شناسایی می کند. مثل کتابهای خوب دیگر این سبک این کتاب پرفروش هم پر است از مثالها و داستانهای سرگرم کننده که هم در شکل دهی ایده اصلی کتاب کارامدند و هم خودشان مستقلا می توانند کنجکاوی های جدید درست کنند.

مقایسه

کتاب شهرت آفرینان 

علم اینکه پدیده ها چطور محبوب می شوند 

خلاصه‌ی کتاب این است که محبوبیت راه و روشی دارد اما این راه چندان دقیق نیست. عوامل و متغیرهای بسیار دیگری مانند در معرض دید بودن، ارائه‌ی تعادل مناسب میان آشنایی و نوآوری و تاثیر تکرار می‌توانند راز جذابیت و محبوبیت بسیاری از افراد و پدیده‌ها را توضیح دهند اما در نهایت این بخت و اقبال است که در تعیین چیزهایی که مردم دوست دارند و به جریانِ اصلیِ رسانه‌ای راه خواهد یافت، نقش مهمی ایفا می‌کند.
وقتی در نمایش‌گاه‌های هنری قدم می‌زنیم ممکن است خیال کنیم در حال تماشای گل سرسبدِ آثار هنری هستیم. اما واقعیت این است که «کیفیت» تنها عامل محبوب شدن یک اثر هنری نیست. «نمایش» عاملی حتی مهم‌تر از کیفیت است.
دو عامل باعث خوش‌آیند مردم از چیزی که می‌بینند می‌شود. اول این‌که آن چیز آشنا باشد. دوم این‌که در عین آشنایی، تکراری و ملال‌آور نباشد و با بدعت و ابتکار آمیخته باشد. به همین دلیل طراحی موفق و خوب آن است که میان این دو حس (آشنایی و تازگی)‌تعادل برقرار کند.
مطالعات زیادی که در دهه‌های بعد انجام شد این موضوع را تایید کرد. مثلاً در سال ۲۰۱۱ یک استاد دانشگاه در هلند مطالعه‌ای بر روی این‌که مردم چه‌چیزهایی دوست دارند و چه‌چیزهایی دوست ندارند انجام داد. او به شرکت‌کنندگان در آزمونی که بخشی از این مطالعه بود می‌گفت که وسایلی مانند خودرو، تلفن و … را براساس میزان آشنا بودن و بدیع بودن و این‌که تا چه میزان خوش‌آیندشان است رتبه‌بندی کنند. نتیجه، نظریه‌ی لوی را اثبات کرد. مردم چیزهایی را می‌پسندند که در عین القای حس آشنایی، بدیع هم باشند.
اما چه‌گونه می‌توان این محبوبیت را به اختیار درآورد و از آن استفاده کرد؟
افراد قابل‌اعتماد یا معروف می‌توانند چیزی را معروف کنند. کافی ست فقط این‌گونه اعلام کنند که چیزی محبوب است و آن چیز بلافاصله محبوب می‌شود. از سوی دیگر الگوهایی مانند صفحات فیس‌بوک محبوبیت قلابی دارند. لایک‌ها و بازدیدهای دروغین آن‌ها را الگوهایی قابل‌اعتماد نمی‌کنند اما خوش‌بختانه این‌گونه مدیریت کردن محبوبیت صددرصد کارآمد نیست.
حتی با بهترین بازاریابی نیز نمی‌توان محصولی را که واقعاً بد است به خریداران فروخت یا مخاطبان را به اثری هنری که آن را نمی‌پسندند جلب کرد.
محبوبیت همیشه هم امتیاز محسوب نمی‌شود. ممکن است گاهی محبوبیت باعث سو اثر یا محصول ضربه بخورد و مردم از آن روگردان شوند. کشف شگفت‌انگیز این بررسی، این بود که وقتی کتابی بسیار محبوب شود، مثلاً جایزه بگیرد، مورد نقدهای منفی و حمله نیز قرار خواهد گرفت. یعنی وقتی کتاب به میزان بالایی از محبوبیت می‌رسد، برخی کاربران سایت به این نتیجه می‌رسند که حتماً این کتاب به این میزان که از آن استقبال شده خوب نیست. در آن لحظه است که کتاب، ویژگی انحصاری‌اش را از دست می‌دهد و دیگر مقبول طبع مردم صاحب نظر نخواهد افتاد.محبوبیت عواقب بدی نیز دارد. اما مهم‌ترین نکته این است که به ندرت پایدار باقی می‌ماند.

Hit Makers: The Science of Popularity in an Age of Distraction

Nothing “goes viral”. If you think a popular movie, song, or app came out of nowhere to become a word-of-mouth success in today’s crowded media environment, you’re missing the real story. Each blockbuster has a secret history – of power, influence, dark broadcasters, and passionate cults that turn some new products into cultural phenomena. Even the most brilliant ideas wither in obscurity if they fail to connect with the right network, and the consumers that matter most aren’t the early adopters but rather their friends, followers, and imitators – the audience of your audience.
In his groundbreaking investigation, Atlantic senior editor Derek Thompson uncovers the hidden psychology of why we like what we like and reveals the economics of cultural markets that invisibly shape our lives. Shattering the sentimental myths of hit making that dominate pop culture and business, Thompson shows quality is insufficient for success, nobody has “good taste”, and some of the most popular products in history were one bad break away from utter failure. It may be a new world, but there are some enduring truths to what audiences and consumers want. People love a familiar surprise: a product that is bold yet sneakily recognizable.

All businesses, artists, and people looking to promote themselves and their work want to know what makes some works so successful while others disappear. Hit Makers is a magical mystery tour through the last century of pop culture blockbusters and the most valuable currency of the 21st century – people’s attention.
In Hit Makers, Derek Thompson investigates:

The secret link between ESPN’s sticky programming and the The Weeknd’s catchy choruses
Why Facebook is the world’s most important modern newspaper
How advertising critics predicted Donald Trump
The fifth grader who accidentally launched “Rock Around the Clock”, the biggest hit in rock and roll history
How Barack Obama and his speechwriters think of themselves as songwriters
How Disney conquered the world – but the future of hits belongs to savvy amateurs and individuals
The French collector who accidentally created the Impressionist canon
Quantitative evidence that the biggest music hits aren’t always the best
Why almost all Hollywood blockbusters are sequels, reboots, and adaptations
Why one year – 1991 – is responsible for the way pop music sounds today
Why another year – 1932 – created the business model of film

زبان

نويسنده/نويسندگان

موضوع

سال انتشار

تعداد صفحات

زمان فایل صوتی

حجم فایلهای دانلود

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “Hit makers”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...
Share